"C'est un retour vers nos racines", a souligné Alain Favey, directeur général de Peugeot. Il s'est refusé à préciser le montant de ce partenariat, conclu pour cinq ans, et appelé à évoluer "en fonction des performances du club", actuellement troisième de National.
L'accord se concrétise par la présence de la marque sur les maillots et tenues des joueurs, ainsi que des jeunes du centre de formation du club, et par le parrainage de matches et d'événements durant la saison.
Le FCSM a été créé en 1928 par le constructeur automobile Peugeot, qui en a été propriétaire jusqu'en juillet 2015, date à laquelle il l'a cédé au chinois Ledus. Au bord de la faillite, le club a été sauvé par une quarantaine d'investisseurs en 2023.
"Nous n'avons aucune ambition de participer à nouveau au capital du club", a toutefois précisé M. Favey, disant n'avoir "aucune ambition dans le foot" et réaffirmant le soutien de la marque au rugby, au cinéma et au sport automobile d'endurance, comme en atteste cette année le centenaire de la première participation de Peugeot aux 24 heures du Mans.
Le soutien au FC Sochaux-Montbéliard est "une exception" qui trouve ses racines dans la volonté du constructeur automobile de renouer avec son histoire et de positionner Peugeot comme "une marque populaire" et "qui doit rester abordable sans être low cost", a souligné le directeur général.