Haaland a joué pour la Norvège lors du tournoi phare de l'été dernier en Amérique du Nord. Il s'agissait également de la première participation de sa nation à une Coupe du monde depuis 1998. L'attaquant de Manchester City a réalisé un tournoi exceptionnel, avec sept buts inscrits. La Norvège a atteint les quarts de finale, son meilleur parcours dans la compétition, avant d'être éliminée par l'Angleterre.
Pour afficher son soutien à la sélection norvégienne, la compagnie aérienne Norwegian Air Shuttle a apposé la célèbre coupe en queue-de-cheval de Haaland sur l'un de ses avions, avec la légende « Nous n'avons jamais eu l'air aussi norvégiens ». Toutefois, cette opération n'a pas été du goût du joueur de 26 ans. Il a engagé des poursuites judiciaires, estimant que la campagne avait exploité son identité à des fins commerciales sans son autorisation.
Cette décision semble avoir surpris la compagnie aérienne. Norwegian Air Shuttle affirme simplement avoir voulu encourager sa sélection et dit avoir du mal à comprendre la plainte. Il reste désormais à voir si Haaland aura gain de cause devant la justice.